Gegenwärtige Studie ist eine Wiederkehr zu einem 2007 geschriebenen Artikel, vorbefindlich in Druck in der Zeitschrift Resta Transilvana de Stiinte ale Comunicarii unter dem Titel Interferenz der Wirtschaftsmarken mit der Literatur, der unsere Aufmerksamkeit zum ersten Mal auf das Phäomen lenkt in dem es um das Erscheinen von Marken-Namen in literarischen Werken geht. Vorigem Artikel fehlen einige zusätzliche Informationen, die in der Zwischenzeit gesammelt wurden sowie einige methodologische Bemerkungen, Grund genug um einen neuen Artikel zu verfassen der besser dokumentiert und strukturiert ist und
somit, mir nützlicher und wichtig erschien.
Um dass in Studie befindliche Phänomen zu verstehen ist es wichtig, es in den Kontext zu stellen. Aus diesem Grund werden wir mit der Erklärung des Begriffs Hybrid-Botschaft beginnen und mit einem zusammengehörigen Begriff Product Placement. Beste Definition für die Hybrid-Botschaft aus psychologischer Sicht gibt es von Balasubramian (1994, apud McCarty, 2004):
(.) sämtliche bezahlten Versuche um wegen einem wirtschaftlichen Profit die Hörerschaft zu beeinflußen, benutzend Mitteilung/ Umgangsformen die einen nicht kommerziellen Charakter

präsentieren, unter diesen Umständen ist es gut möglich, dass das Publikum sich nicht eines versuchten Wirtschaftseinflusses bewußt ist, und/oder nicht inhaltlich mit dieser Umgangsform vorgehen können, wie mit einer kommerziellen Botschaft.

Balasubramian vertritt die Meinung, dass Hybrid- Botschaften bezahlt werden, ein empirisch schwer zu beweisender Aspekt.
Wenn wir Bekanntmachen, dass hinter einer scheinbar nicht kommerziellen Botschaft doch eine finanzielle Vereinbarung steht, würde es bedeuten, dass das Publikum die Botschaft nicht wahrnimmt als sei sie nicht-kommerziell und würde somit eines Überredungsversuchs bewußt werden. Dies bedeutet in den meisten Fällen, dass Beteiligte in der Herstellung einer Hybrid-Botschaft nie öffentlich zugeben würden, dass das Erscheinen einer bestimmten
Wirtschaftsmarke bezahlt worden ist.
Product Placementul ist auf der anderen Seite ein etwas beliebteres Konzept. Obwohl es ele Studien darüber gibt, bleibt eine Definition problematisch weil die meisten Autoren seinen Bedeutungsbereich an bestimmte Mediensegmente begrenzen. So, Law und
Braun-LaTour (2004), die bemüht waren den Effekt des Product Placementul auf Zuschauer
zu studieren, begrenzen den Begriff im Bereich des Entertainments :
absichtlicher Zwischenbau von Wirtschaftsmarken in einem Entertainment- Programm
gezielt zur Beeinflussung des Publikums. Dieselben Autorinnen behaupten in ihrer Arbeit, dass es Beweise dafür gibt, dass das Placement Product einen positiven Einfluß auf Bestandteile wie brand recognition und brand recall gibt, dies bedeutet zwei unterschiedliche Gedächnis Formen die mit Marken-Namen verbunden sind (Erkenntnis und Erinnerung).
In rumänisch veröffentlichen Werken, ist die einzige Definition von Product Placement, diejenige von Ingomar Kloss : (.) eine neue Form der Mitteilung darstellend ein gewolltes Anlegen eines Markenproduktes im Verlauf eines Spielfilms, einer TV-Sendung, eines Videoclips, so dass der Zuschauer bestimmt und klar das Produkt erkennt (Balaban, 2005). Durch diese Definition kommt ein neues Element hinzu, dass genauen Unterschied zwischen Product Placement und Unterwerbung macht. Somit wird das Produkt klar vom Zuschauer erkannt, auf dem Bildschirm erscheint genug Zeit um eine bewußte Visualisierung vorzunehmen und kann somit nicht als unterstimulierend wirken. Letztendlich nimmt auch Kloos`s Definition nicht alle Auftragsbereiche dieser Förderstrategie in Betracht.
Derselbe Balasubramian ist derjenige der in seiner Hybrid-Botschafts- und Product Placement Theorie auf Begriffe wie Blickfreiheit, vorrangiges Aufhängen oder unbemerktes Eindringen. ( siehe McCarty, 2004). Durch studieren dieser Elemente merkt man erst das Dilemma des Phänomens, und zwar wie es möglich ist das Produkt so vorzustellen, dass es bewußt betrachtet wird ohne aber den logischen Faden der Aktion zu obstruktionieren. Dies bedeutet praktisch das plazierte Produkt unbeobachtet sichtbar zu machen.

Zurück zu unserem Interessegegenstand, wenden wir uns jetzt den Bereichen zu in denen diese Hybrid-Botschaften oder Mitteilungen zwischen ihrem deutlichen und überzeugend-kommerziellen Zweck erscheinen. Außer den schon genannten Stellen wie Spielfilme - beliebteste Product Placement Aufführstellen - , TV- Sendungen und Videoclips, gibt es schon konkrete Hinweise auf PC-Spiele oder Konsolen ( Bericht PQ Media, 2006, Bericht Nielsen Media, 2007), in denen davon Rede ist, in journalistischen Auffassungen ,( z.B. ein Produnkt in Umgang setzen wird als eine öffentliche Nachricht präsentiert) und nicht letzendlich inder Literatur. Letzte Grenze in Betracht auf das Eindringen der Werbung und Reklame dort wo sie nicht hingehört, ein etwas seltneres Phänomen, aber kein verwerfliches
um Markennamen zu plazieren sind literarische Werke. Man könnte glauben Schriftsteller würden sowas nie tun in Betracht, dass ein literarisches Werk, ein Kunstwerk ist, ein Eigen-Ausdruck, ein Bereich der nicht kommerziell verwendet werden könnte. Noch mehr, es fällt uns schwer zu glauben, dass ein Romanautor - der meist non- konform und schwieriger Charakter ist-, im Stande sei ein Werk auf Bestellung eines Produzenten zu schreiben.

So wie zu erwarten war, gibt es ele Stimmen die sich gegen eine Mischung von Literatur und Reklame stellen; begründet durch die Tatsache, dass ein Schriftsteller, der sich auf diese Weise finanzieren läßt, eine wirtschaftliche Geste tut. Ab jetzt könnten die Erwartungen des Lesers betrogen werden, in dem Sinne da er Kunst erwerben möchte und Werbung erhalten wird. Dies könnte eine Zurückhaltung hervorrufen, im allgemeinen vor Literatur und die Orientierung in andere Kunstbereiche , sollte festgestellt werden, dass Literatur eine verdorbene Form der Kunst darstellt. Dies ist aber ein pesimistisches Szenario in denen Wirtschaftsmarken so weit in literarische Werke eindringen, dass sie künstliche Werte dieser Werke komplett anulieren.
Zusammenfassend wären die Fragen die wir uns in diesem Kontext stellen, folgende :
 sind Romane die von dem Phänomen des Product Placement betroffen sind eher ein isoliertes Ereignis ?
 wie wirksam sind solche Förderkamnen in Zeiten wo Literatur nur für wenige Leute noch anziehungsvoll ist ?
 wieel von diesen Hybrid-Botschaften ist Folge des Realismuswunsches des Autors und wieel ist Mitteilungsstrategie seitens der Wirtschaftsmarken ?
 welches sind die Folgen des Phänomens betreffend klassische Werbeagenturen ?
Besteht die Möglichkeit das sie ausgeschlossen werden wenn es um den Erwerb von komerziellen Räumlichkeiten geht?
 anstecken der Literatur mit solchen Sachen könnte dazuführen, dass eine bestimmte Leserkategorie ausfällt ?
 können beide in einer Botschaft existieren : Kunstwert und kommerzielle Überredung?




Methodologie :

Die gegenwärtige Analyse kann hier unsere Fragen nicht zufriedenstellend beantworten weil es kein bejahender Schritt der Mengenmethoden ist, sondern eine Qualitätsstudie die sich vorgenommen hat höheres Verstehen des Phänomens zu erzeugen und Formulierung von Hypothesen zu erstellen und eben nicht unbedingt diese zu überprüfen.

Um erste Frage zu beantworten wäre eine umfassende bibliographische Studie notwendig, die beststrukturierte Methode wäre aber eine Inhaltsanalyse der Romane die sich auf der alljährlichen Best-Seller-Liste befinden, die eben die meisten Leser haben - auch wenn die Abhängikeitsrelation zwischen Anzahl der Käufer und Anzahl der Leser ungleich ist-. Leider ist eine solche Methode dem Scheitern ausgesetzt und dies aus mehreren Gründen. Erstens wenn wir über Welt-Best-Seller sprechen, dann sind die aufgelisteten Romane schwer zu erwerben in Rumänien. Zweitens, das Studieren von so elen Romanen ist sehr zeitaufwendig und auch Personen aufwendig
Unter diesen Bedingungen müssten wir uns mit einer einfacheren Technik zur Analyse zufriedengeben, die aber nur auf eine begrenzte Anzahl von Publikationen anzuwenden ist: Benutzen einer Suchmaschine die dem weiten Publikum über Amazon.com. zur Verfügung gestellt wird. Nun erscheinen zwei Probleme die mit dieser Methode verbunden sind . (1.) um die Suchmaschine zu starten brauchen wir ein Suchbegriff, eine Wirtschaftsmarke die inhaltlich vorkommt und dies kann nur dann geschehen wenn der Forscher von der Hypothese ausgeht, dass diese auch da beinhaltet ist und (2.) ich hatte schon angegeben, dass nur für einige Drucksachen diese Suchmaschine in Frage kommt, ele können nicht damit untersucht werden.
Infolgedessen, auf den verfügbaren Texten, dort wo Daten anzeigten, dass Wirtschaftsmarken auftauchen käönnten, habe ich eine Analyse des Dokumentes durchgeführt die auf die Mengendimension geachtet hat - wie oft ? - aber hauptsächlich qualitativ: in welchem Kontext erscheint die Wirtschftsmarke und welche Darstellungen erbringt sie.

Ergebnisse
Weiter stellen wir die Situationen vor, in denen die Inhaltsanalyse relevante Beispiele unseres Vorhabens hervorhebt. Es sind er Romane die sich eines großen Publikumerfolgs gefreut haben und die wir erweitert vorstellen wollen.
Das erste analysierte Buch ist The Bulgari Connection (2001), von Fay Weldon, Harper Collins London. Fay Welton ist eine bekannte Buchautorin in England, wurde für den Booker-Preis - höchste Landesauszeichnung für Buchautoren - mehrere Male nominalisiert. So wie aus dem Buchtitel leicht erkennbar ist, wurde der Roman von der italienischen Firma Bulgari gesponsert, eine Firma die Schönheitsprodukte herstellt, sowie kreativen Schmuck entwirft. Obwohl eine Geldsumme nie erwähnt wurde soll Fey Welton laut The Guardian eine sechsstellige Summe erhalten haben um den Namen Bulgari 12 mal im Verlauf des Romans zu erwähnen. Laut anderen Quellen heißt es sie soll 18.000 Euro von italienischen Juwelieren kassiert haben. In dem selben Artikel heißt es, Ziel des Buchs soll anfangs nur Werbezweck gewesen sein, da es nur für Bulagri Kunden gedacht war, und eine Auflage von 750 Stück erfolgen sollte. Welton fand aber, dass das Buch wirkliche Kunstwerte enthielt und beschloß das Buch für das gesamte Publikum zugänglich zu machen.
In der unten angegebenen Liste findet man die 29 Kontexte ( und nicht 12 wie es anfangs hieß) in denen der Name der italienischen Juweliere erscheint, mit Ausnahme der Erwähnung auf Seite 71 wo es uns nicht gelungen ist eine richtige Übersetzung zu finden und aus dem Kontext in einer zufriedenstellenden Weise auszuschließen. Abgesehen von der Analyse der Mengenzahl die nicht verwerflich ist, jedoch beeindruckend, kommen zum Vorschein die Qualitätsstellen von Seite 16, 24, 81, 113, 137, 175 und 182. In diesen Abschnitten kommen die auffäligsten Vermerke der Wirtschaftsmarke alle anderen könnten im Vergleich zu diesen harmloser escheinen. Bemerkungen zu diesen Abschnitten sind dem Text beigefügt als kursiv geschriebene Erläuterung.
Im übrigen, bemerkenswert von den 29 Erscheinungen der Wirtschaftsmarke, sin 13 ( inklusive die von Seite 71) die jenigen die Bulgari entweder als Firma oder eher als Laden oder Ort an welchem bestimmte Ereignisse stattfinden, also sind es Location Placement`s.
15 Placement`s beziehen sich auf ein besonderes Produkt, das Halsband um dass es in der Handlung geht und einmal wird etwas allgemein von "Bulgari-Schmuck" erwähnt. Alle Abschnitte sind Selbstübersetzungen ( sicherlich imperfekte) die auf Basis der Ausgabe von 2001 beruhen.

S. 10 " . er wird bei Bulgari vorbeikommen, auf der Sloanstraße, um sich ein Stahlarmband
mit Rubinen besetzt, für ihren dünnen Arm ."
S. 16 " rund um ihren Hals, in kleinen strak leuchtenden Kreisen auf ihre feste und kremige
Haut fallend, war ein Bulgari Halsband, Metall und Gold, mit Smaralden, Rubinen,
Saphiren, und glitzernd zugeschnittene Diamanten in den 60-Jahren hergestellt und für
275000 englische Pfund versichert."
Es ergeht deutlich der Abschnitt in dem die kommerzielle Überredung mit der
literarischen Kunst verwechselt wird. Wir haben vor Augen ein Abschnitt der sich
sowohl auf Merkmale der angesporchenen Zielgruppe bezieht wie auch Angaben zu
Einzelheiten des Produkts macht bzw. geschätzter Wert und Herstellerjahr.
S. 24 ". und nachher unternahmen sie einen Spaziergang durch die Bondstraße und dem
pfirsichfarbenen Schmuck von Bulgari, wo mehrere zauberhafte Damen und auch
Herren ihnen bei blendendem Licht Schmuck vorführten.."
Der oben angeführte Abschnitt erläutert klar die Dienstleistungen der Firma Bulgari,
das Personal wird als beschrieben, mit Vertretern beider Geschlechte.
Es findet auch ein Vegleich der Konkurenz statt, in dem Kontext in dem mehrere
Vertretungen an dem Tag besucht wurden und bei Bulgari sind gleich < mehr
zauberhafte Damen >.
S.31 " - Aber ich möchte das Gemälde nicht, sagte sie, ich möchte ein authentisches Bulgari
Halsband mit etwas Farbe drin. Warum sollte ich das Bild einer anderen Frau in
meinem Haus aufhängen?"
S.40 ". Doris in ihrem fabelhaften feuerroten Kleid und das Bulgari Halsband mit masiven,
polierten Goldmünzen ."
S. 44 " Doch wollte sie nicht das Kleid verlieren für das das passende Bulgari Halsband
ausgewählt wurde ."
S. 45 " . mit Lady Juliet`s Lächeln darüber, reflektierte das Bulgari Halsband ein rubinrotes
Licht ."

S. 51 ".können wir bitte morgen nicht schnell bei Bulgari vorbeisehen und sie beauftragen
mir eben so ein Halsband wie ihres anzufertigen ?"
S. 58 " - Dann kannst du zwei haben.
- Ein Bulgari Halsband in der Hand macht wie zwei vom Zaun, antwortete Doris."
S. 63 " Wir werden morgen zu Bulgari gehen und werden das Halsband kaufen, antwortete
er"
S. 64. " . und traf ihn um die Mittagszeit bei Bulgari."
S. 69 " bei Bulgari die Dame eines bestimmten Alters, in ihrem guten und einfachen Kostüm
und frisiert"
S. 71
S. 81 2 "Von der Leinwand kam Lady Juliet`s Bulgari Halsband zum Vorschein, eine
Einfluß- und Machtquelle."

Eine flüchtige aber sehr sinnliche Anlage der Wirtschaftsmarke, die mehr als nur über
physische Merkmale des Produkts spricht. Es erscheinen Eigenschaften die mit der
Marke verbunden werden < Macht und Einfluß>.
S. 92 " . die junge Geschichtestudentin namens Jasmin - sie könnte antreffen bei Bulgari
arbeitend - und dann soll sie sehen ob sie einen Arbeitstellenwechsel möchte."
S. 93 " .sie hat bei Bulgari angerufen und ihnen gesagt sie sollen weitermachen ."
S. 99 " gerade heut morgen hatte sie die Dreistigkeit mich anzurufen und versuchen das
Bulgari Halsband abzukaufen ."
S. 108 " das war mal eine Situation für Lady Juliet ! Ihr Bulgari Halsband auf meiner Brust!
Dies wird ihr eine Lehre sein, sich nicht mehr mit mir anzulegen.!
S. 113 " Walter malte einen unklaren Strich um alle Rande ihrer Silhouette hin bis zu Doris
Dubois. Das Bulgari Halsband lag wichtig und unverändert,um ihren glatten Hals,
trotz des malerischen Chaos."
Wie immer erscheint Das Halsband verbunden mit dem Namen des Herstellers und
der Kontext zeigt, dass dies Halsband mehr als Hauptur erscheint und eher als die
Gestalt die es trägt.
S. 118 ". sie(er) muß bei Bulgari anrufen und nachfragen wie die Arbeit vorangeht. Zur
rechten Zeit wird sie(er) wohl etwas flüßig machen müssen ."

S. 129 " Arbeitet jetzt bei Bulgari aber davor machte er(sie) Forschungen über antike
Juwelen."
S. 133 " Erzähle Ethel in Eile die Geschichte mit Walter, Lady Juliet, dem Portier und dem
Bulgari Schmuck den sich Doris so sehr wünschte."
S. 135 "Nacher wollte sie bei Bulgari vorbeisehen um sie mit dem Halsband etwas
anzutreiben ."
S. 137 " die Leute von Bulgari haben gegen ihren Willen agiert, was sie erstaunen ließ, doch
merkte sie das es zu was Gutem führte."
Hier steht wieder das Personal von Bulgari im Fokus mit leicht negativen
Bemerkungen ( " haben gegen ihren Willen agiert "), was aber zeigt, dass der Drang,
guten Schmuck herzustellen über die Wünsche des Kunden geht und dieser
letztendlich doch zufrieden sein wird.
S.159 " Der Körper hatte zufriedenstellend abgenommen, und das Bulgari Halsband strahlte
immer noch auf Lady Juliet`s weißer und perfekter Brust."
S. 163 " War damit einverstanden weil sie(er) noch immer ein ungutes Gefühl hatte wegen dem Bulgari Halsband "
S. 175 " Sie wird das Bulgari Halsband mit den antiken Münzen tragen, was eigentlich
reichen müßte um es von allem Bösen zu befreien. Sie lacht über sich selbst."
Das Halsband bekommt in diesem Abschnitt übernatürliche Kräfte und wird zu einer
Art schützendem Talisman.
S. 182 " Es ist sehr merkwürdig, Walter, sagte Lady Juliet, denn dass ist das beste Bulgari
Halsband das ich habe, ägyptisches Stück, und du hast es auf Doris Brust gemalt."
Das Stück von Bulgari ist . Dies sagt eine
was eigentlich klar die Schicht der angesprochenen gesellschaft betont :
Frauen der Adelsklasse, der High Society.
S. 185 " .el beser würde das Bulgari Halsband Flora stehen als Doris. Er wird sich von
Doris scheiden lassen. Wenn du es einmal getan hast, kannst du es auch zum
zweiten mal tun."


The Del Wears Prada (2003), Lauren Weisberger, Broadway Books NY
Die Handlung findet in der oder um die Redaktion einer Modezeitschrift, fiktiv Runway benannt. Von da ausgehend, ist es nicht schwer zu erraten, dass der Roman unmöglich das Erwähnen von etlichen Modemarken aus der Modebranche überspringen kann. Das einzige Problem das nun erscheint ist, ob die Autorin Modemarken erfinden wird oder aber echte Modemarken in ihren Texten benützt. Also gut, alles andere in der Handlung außer dem Titel der Zeitschrift ist aus dem wirklichen Leben geholt. Der Titel enthält ein wichtiges Produkt Placement für Prada; doch restlich außer unseren Anfangserwartungen, begünstigt der Roman die Prada-Marke nicht durch ele Erwähnungen : 10 Erscheinungen, unter Bedingung, dass dieser Roman wesentlich sensibler ist als Bulgari Connection, den wir vorhin erwähnten. Noch mehr, von den zehn Auflistungen sind es nur zwei denen man ein positives Merkmal schenkem kann, sieben sind neutrale Bild- Placement`s und in einer einzigen aber beachtenswerten Situation ist die Prada- Marke einem eher negativen Einfluß
zuzuordnen. Unten angegeben sind nun die drei wichtigsten Kontexte in denen die Prada Marke erscheint, im The Del Wears Prada Roman, Auflage Broadway Books 2003:
S. 176 :" .hohe Stiefel Jimmy Choo(.), zwei Paar sandalen Manolo stiletto, ein Paar
schwarze, klasische Prada -Ballerinoschuhe und ein paar Tod-Lederschuhe bei denen
Jeffy mir betonte ich solle sie nie im Büro anziehen ." ( übs. u.N.)

Obwohl leicht positiv, ist es ein Product Placement der unter den anderen
Aufzählungen verloren geht und fast anonym wirkt.

S.220 :".Ich habe mir kleine Mädchen mit fliegenden Jungs Körper vorgestellt, die Röcke Prada tragen und enge Röcke mit Träger Dolce&Gabbana.."(übs.u. N)

Die Begriffe "lipstick" und "slinky" benutzt im originellem Sinne von der Autorin sind Träger von negativen Konotationen in der englischen Sprache, und der ganze Kontext mit den kleinen Mädchen versucht reizend zu sein mit Hilfe der Kleider von Prada und Dolce&Gabbana die eher ein generelles Bild erschaffen, sogar ein unangenehmes. So, ist die Erscheinung auf der Seite 220 eine die für die Wahrnehmung der Brands negative Effekte bewirkt.

S. 244: " Meine Lieblingsdesigner sind Prada (#1), Versace (#2)." (übs. u. N)

Der einzige Kontext wo der Brand zu 100% positiv wahrgenommen wird. Prada steht auf den ersten Platz der Vorzüge eines unserer Hauptpersonen.

Dagegen ist Starbucks, wahrscheinlich die meist bekannte Kette von Kaffeehäuser,- Notorität die man Hollywood zu verdanken hat - begünstigt 18 ziehmlich bedeutsame Erscheinungen in The Del Wears Prada. Es werden die Menschenmengen aus Starbucks vorgestellt, überfüllt von Gästen die bereit sind lange Zeit auf einen Kaffee zu warten. In einen anderen Absatz, zeigt man wie auch die Angestellten des Kaffeehauses ihren Tag mit einem latte Starbucks anfangen, Produkt, dass noch einige Male in den Roman auftaucht.

Cathy's Book: If Found Call 650-266-8233 (2006), Sean Stewart und Jordan Weisman, Running Press Kids, Philadelphia

Aus der quantitativen Sicht, ist dass eher, ein wenig relevanter Fall, in dem Sinne, dass es keine große Anzahl an Andeutungen der Brands gibt, doch wir haben gedacht, dass es wert ist zu nennen, dass wir Daten haben die uns sagen, dass der erste darft des Romanes keine Firmennamen enthielt (Rich, 2006), aber ein Vertreter von Procter&Gamble, erfassend, dass das ein Buch mit Best-seller Potential ist, hat ein Angebot gemacht um die Namen der fiktiv Marken in Brands von Cover Girl umzuwandeln, Zweig von P&G. So gibt es also nur drei Andeutungen von echten Brands, diese sind aber bedeutungsvoll weil das Zielpublikum des Romanes sich perfekt auf der Produktionsfirma zusammenfaltet. Die Andeutund auf einein fiktiven Lippenstift, genannt Clinique #11 'Black Violet'wurde verändert, damit ein Lippenstift aus dem Bereich von Cover Girl erscheint, genannt Lipslicks. Dergleichen hat eine Zeichnung der Hauptperson des Romans seinen Namen geändert, infolge des Verstehens, aus "Artgirl Detective" in "Artist! Detective! UnderCover Girl", und eine geschlechtiliche Erscheinung eines "Metall- grauen Augenkonturs" wurde mit dem Satz "die Farbe Midnight Metal der Augen" geändert, so dass ein anderes Produkt aus dem Bereich der Firma genannt wurde, dass den Vertrag von Product Placement unterschrieb.

American Psycho (1991), Bret Easton Ellis, Vintage Books, NY
Sony hat sich einen Brauch gemacht in verschiedenen Zweigen der Unterhaltung zu erscheinen, das ist ein wichtiger Teil der Werbestrategie in den großen Kompanien. Neben Film und Musik, hat Sony auch in den Top der weltweiten Best-seller eine vereinzelte Erscheinungen. In den meisten von diesen, fällt der Brand nicht so auf, er wird nur 1-2 mal erwähnt im Laufe eines Romans, doch es gibt auch Fälle wie in American Psycho (1991), die berühmte horror Satire von Bret Easton Ellis, wo Sony eine stärkere Erscheinung hat, aus der quantitativen, wie auch aus der qualtiativen Sicht gesehen. Die Eklärung für die Omnipresents verschiedener Sony Produkte in Filmen,Videos und Bücher finden wir, wenn wir die Quelle dieser Materialien ermitteln, bestimmt für die Unterhaltung. Sony besitzt ein großes Produktionshaus für Filme, eins für die Diskographische Produktion und ein Verlag. So sind also die Übertragungsmedien der Hybrid-Mitteilungen versichert. Mehr unten sind die sieben Abschnitte aus American Psycho wo die Sony Produkte auftauchen, von denen scheint der von Seite 306 als wäre er aus einer Fachzeitschrift herausgenommen und nicht aus einem literarischen Werk.

S.25: " Ich weiß nicht ob die angezeigte Stunde auf der digitalen Sony-Uhr richtig ist, so dass ich aufstehen muss und mir danach die Sekunden ansehe die vergehen."
S. 111: ". die neue Kassette von Cristopher Cross ertönt aus meinen Kopfhöhrer des Sony Walkmans"
S.138: " Aber irgendwas hielt meine Aufmerksamkeit auf, während ich auf meinen riesigen Sony Ferenseher ein Frühstück mit geschnittener Kiwi und japanische Früchte schaute."

S.221: " Ich gewinne einen Taschenferenseher Sony Watchman TV (Modell FD-27o), dass einen schwarz-weißen mini Bildschirm von 2.7 Zoll hat und wiegt nur 13 mg, den ich Glenn zeige."
Viele Details über ein revolutionäres Produkt zu der Zeit, normaler Weise ist es irelevant für den Ablauf der Handlung.
S.246: " Ich tue die Decke aus Kamälshaaren zurück auf ihren Kopf im Falle, dass sie schreiend aufwacht, danach stelle ich die Sony Handkamera die so groß ist wie die Handfläche, so ein, damit ich alles was folgt filmen kann."
S.306: " ein CD-Player Multidisc Sony, Modell MDP- 700, dass auch Video und Audio Materiall spielt, alles von digitalen Single von drei Zoll bis Videoplatten von 12 Zoll. Enthält einen still-frame Laser für Slow-motion, Multispeed Video/Audio, dass einen 4x sampling und System mit Doppelmotor eingeglidert hat, dass die normale Drehung der Platte versichert und in der Zwischenzeit sorgt das Schutzsystem dass die CD nicht springt. Ein automatischer Musiksensor ermöglicht dir eine Auswahl von bis zu 99 Songs während eine Auto-chapter-Suche dich 79 Videoteile scannen läßt. Dazu gehört auch eine Fernbedienung mit zehn Tasten für die Rahmen mit Rahmen Suche. Diese hat auch zwei Muffesets A-V für erste Hand Verbindungen. "
Sehr ele Fachwörter, als ob man sie aus einer Fachzeitschrift genommen hat, wiederfinden sich in diesem Abschnitt. Es ist interressant wie solch eine umfassende Detailierung Platz in den Lauf der Handlung gefunden hat. Das hier gezielte Publikum ist mit Sicherheit das Junge, im Prinzip technologiebegeisterte Jungs, für denen solche Details el bedeutender sind als für den gewöhnlichen Leser.
S.307: " Mit einbezogen in der Videocamera Sony CCD-V200 von 8 mm ist auch ein Filter mit sieben Farben, ein Personengenerator, ein Wiedergabeschalter, dass mit Pausen aufnehmen kann."

Andere Fälle von Product Placement in der Literatur:
Carole Matthews - The Sweetest oo, die Authorin hat die Existenz einer Einigung von komerziellen Art mit Ford zugegeben, für die Promoerung des Modells Fiesta.


Men in Aprons - ein Roman über einen Mann den ihn seine Freundin verlassen hat, der gezwungen ist sich selbst um die häuslichen Probleme zu kümmern. Das Buch wurde anhand des Wunsches von Electrolux geschrieben, als Teil einer Kamne die die unverheirateten, jungen und mittelaltrige Männer als Zielpublikum hatte.

Sophie Kinsella, neben elen anderen Vertreter von dem was wir nennen chick-lit, literarische Strömung bestimmt fast ausschließlich den Frauen - hat eine Reihe von Romanen geschrieben, über eine weibliche Person, die abhängig von dem Einkaufen ist, wo die Erscheinung von elen Markennamen rechtfertigt ist. Prada ist ein Brand, dass konstant bei Sophie Kinsella erscheint, immer wieder mit positiver Konotation. Die Hauptperson benützt auch einen angepassten Ausdruck für die Situation: " Before you can say Prada sample sale, "( eine Art "Preisermäßigungen bei Prada schneller zu sagen" als " das Wort Fisch").

Sclußfolgerungen
Trotz den unverkennbaren Grenzen den diese Studie hat, Grenzen die man dem Mangel an Hiflsquellen für Dokumentation verdankt, ein ziehmlich ernstes Problem in Rumänien, behaupten wir, dass unser kleiner Schritt es ohne Zweifel schafft zu zeigen, dass die Welt der persuasiven-komerziellen Mitteilungen sich mit der literarischen trifft. Einstweilen kann man noch nicht die Schlußfolgerung ziehen, dass das Phänomen verallgemeinert ist, aber man kann behaupten, dass eine Wachstumstendenz dieses Aktitätsbschnitts existiert, angefangen mit dem Jahr 2000, Jahr der Herausgabe von The Bulgari Connection. Vorerst sind die bewiesenen Fälle sehr gering, und die nicht bekanntgemachten die Qualitativwichtigen sind ebenso ziehmlich selten.
Um die zweite Frage vom Artikelanfang zu beantworten, der zeitgenöstiste Roman ist eine gute Werbeumwelt, weil das Leserpublikum sehr stark eingeteilt ist und hat ebenso auch bestimmte sozio-demographische Charakteristiken, dass mag auch heißen, dass die Nutzung der Literatur als Mittel der Werbung effizient sein kann. Mehr auch, die in der Studie angegebenen Bücher gehören zu den meist verkauften, also begüngstigen sie von hunderttausenden Käufer - was sich aber nicht mit der Anzahl der Leser ausgleicht, die theoretisch el größer ist. - So, aus der Sicht des Marketings, bietet der Roman ein sehr gutes Publikum an.
Zu der dritten eigentliche Frage können wir nie eine klare Antwort geben, wegen den schon detailiert genannten Gründe aus den ersten Seiten. Die Antwort auf die Frage wie groß ist der Wunsch an Realismus während der Nutzung der realen Marke und wie groß ist die Finanziellevernunft, dass können nur die einbezogenen Seiten sagen. Aus den studierten Fällen können wir sagen, dass die Erscheinung von Starbucks in The Del Wears Prada möglicherweise von dem Wunsch an Realismus gekennzeichnet ist, die Kaffekette ist schon ein wichtiger Teil der Nord-Amerikanischen Kultur. Die selbe Sache könnte man über Brands wie Coca-Cola ( angedeutet in einigen Zeilen des berühmten De veghe in lanul de secara ), Pepsi oder Ford.
Die Ausschließung der Werbeagentur aus der Gleichung haben wir als Voraussetzung mit der Idee, dass keiner der studierten Fälle in welche der finanzielle Vertrag öffentlich gemacht wurde, hat keine Beteiligung spezialisierten Firmen nachgewiesen. Der Handel wurde immer wieder zwischen der Verteterfirma der Brands und dem Buchautor abgeschlossen, ohne Zwischenhändler. Dennoch, scheint vorläu dass Product Placement keine sehr stake Strömung in der Literatur ist, er ist keine ernste Bedrohung für die generelle Aktität der Werbefirmen. Eine PQ Media Studie zeigt, dass die Product Placement Industrie wächst, aber die größten Kosten gehen in die Film und TV Richtung ( über 3 Miliarden Dollar im Jahre 2004, im Vergleich zu den cca. 325 Milionen Dollar ausgegeben für mondialen Kosten der Placement's in Videospiele, Zeitungen, Musik, Radio und Bücher).
Für die letzten beiden Fragen: kann die Kunst mit dem Komerz im Rahmen eines Romans coexistieren und ist es möglich, dass einige Leser von diesem Praktikumskomerz entfernt werden? Die Antwort auf beide Fragen steht in der Dosierung der persuasiv-komerziellen Ansporung aus einem Roman. Zu ele Erscheinungen können ermüdent für den Leser werden, und The Bulgari Connection ist diejenge die die Grenze des Aushaltens durch das ständige Zusammenfügen des Namens Bulgari mit dem Substantiv colier überschreitet. Sonst, zumindest aus der quantitativen Sicht, überschreiten die anderen Fälle diese Aushalte-Grenze nicht. Wir können auch hier keine genaue Schlußfolgerung zusammenfassen, diese Hypothesen brauchen eine empirische Untersuchung die als Mittelpunkt die Erforschung des menschlichen Inhalts und nicht die Untersuchung der geschriebenen Dokumente haben.



Bibliographie:
Balaban, Delia Cristina. Comunicare publicitara, Accent, Cluj, 2005.
Bhatnagar, Namita, Lerzan Aksoy und Selin A. Malkoc. Embedding BrandsWithin Media Content: The Impact of Message, Media, and Consumer Characteristics on Placement Efficacy, erschienen in L.J. Shrum. The Psychology of Entertainment Media: Blurring the Lines between Entertainment and Persuasion, Lawrence Erlbaum Associates, New Jersey, 2004, pp.99-l16
Deac, Mihai. Interferenta brandurilor cu literatura - un fenomen relativ nou, in Lauf zur Veröffentlichung RTSC, nr 4/2007
Kennedy, Maev. Jewellers sponsor Fay Weldon's latest literary gem, erschienen in The Guardian, am 4 sept. 2001, http://books.guardian.co.uk/news/articles/0,6109,546599,00.html, eingegangen am 8/05/2007
Law, Sharmistha und Kathryn A. Braun-LaTour. Product Placements: How to Measure Their Impact, erschienen in L.J. Shrum. The Psychology of Entertainment Media: Blurring the Lines between Entertainment and Persuasion, Lawrence Erlbaum Associates, New Jersey, 2004, pp.63-78
McCarty, John A. Product Placement: The Nature of the Practice and Potential Avenues of Inquiry, erschienen in L.J. Shrum. The Psychology of Entertainment Media: Blurring the Lines between Entertainment and Persuasion, Lawrence Erlbaum Associates, New Jersey, 2004, pp.45-61
Petrecca, Laura. Authors strike deals to squeeze in a few brand names, USA Today, 9/10/2006, http://www.usatoday.com/money/advertising/2006-09-l0-books-product-placement_x.htm, eingegangen am 13/11/2007
Plaut, Martin. Ford advertises the literary way, 1 Martie 2004, http://news.bbc.co.uk/1/hi /business/3522635.stm, eingegangen am 12-06-2007
Rich, Motoko. Product Placement Deals Make Leap From Film to Books, zurückgezogen am 08/06/2007 von http://www.commercialalert.org/news/archive/2006/06/
Shrum, L.J. The Psychology of Entertainment Media: Blurring the Lines between Entertainment and Persuasion, Lawrence Erlbaum Associates, New Jersey, 2004.

* Media-Studien
Nielsen Media. The State of The Console. Video Game Console Usage, http://www.nielsenmedia.com/nc/nmr_static/docs/Nielsen_Report_State_Console_03507.pdf, eingegangen am 15.06.2007
PQ Media Market Analysis Finds Global Product Placement Spending Grew 37% in 2006; Forecast to Grow 30% in 2007, Driven by Relaxed European Rules, Emerging Asian Markets, Double-Digit Growth in U.S. Decelerates, Business Wire 2006, pdfserver.prweb.com/pdfdownload/511540/pr.pdf, accesat in 06/06/2007
Raportul PQ Media. Product Placement Spending in Media 2005, PQ Media LLC


. Literatur
Easton Ellis, Bret. American Psycho, Vintage Books, NY, 1991
Stewart, Sean und Jordan Weisman. Cathy's Book: If Found Call 650-266-8233, Running Press Kids, Philadelphia, 2006
Weisberger, Lauren. The Del Wears Prada, Broadway Books, NY, 2003
Weldon, Fay. The Bulgari Connection, HarperCollins, Londra, 2001